Профессия маркетолог: кто такой и чем он занимается, что должен знать и уметь

Рассматриваемая специализация маркетолога стала известна не так давно, но показывает при этом быстрое и динамичное развитие. В процессе становления данная сфера не являлась отдельной отраслью: для большинства была известна как реклама, где в качестве основы выступают потребности покупателей и простые слоганы. В США в начале XX столетия в университетах появились первые лекции с рассмотрением маркетинга. Затем страны Европы и Азии переняли опыт.

В современном обществе тяжело представить организации без дипломированных специалистов, работающих в этой стезе.

Направления работы и предрасположенность к маркетингу

Профессия маркетолог – это специализация, связанная с аналитикой потребительского рынка. В результате полученных данных он создает схему продвижения продукции среди покупателей.

В его обязанности входит рассмотрение всего ассортимента конкурентов, изучение используемых рекламных проектов и мнения потребителей. Цель – провести качественную аналитическую работу, которая в дальнейшем выступает основой для составления грамотного пиара.

Отталкиваясь от полученной информации, продумываются способы, инструменты популяризации товара или услуг фирмы.

Основные направления в работе

• Аналитик – сбор данных и проведение анализа.
• Маркетолог-экономист – отвечает за вопросы ценообразования. Берутся во внимание показатели себестоимости, спроса на товар, ценовая политика конкурентов и прочее.

Существует отдельное разделение менеджеров в зависимости от поставленных перед ними задач:

• Product – анализирует рынок, специализируется на разработке мероприятий по продвижению товара. Здесь важно понимать все тонкости продукции, с которой работаешь. Когда речь идет о создании одежды, тогда требуется специалист, разбирающийся в основах дизайна, швейного производства и т. д.
• Event – это сотрудник обязанности, которого распланировать и подготовить выставку, рекламную акцию, конференцию и прочие корпоративные мероприятия.
• BTL – профессионал, знающий, как создать и провести промоакцию.
• Бренд – это максимальная должность в отделе маркетинга. Задачи: координация работы всего штата сотрудников, планирование рекламной кампании, анализ рынка и конкурентов, разработка планов по продажам, слежение за выполнением стратегии.

Имеют отношение к рассматриваемому роду деятельности:

• Мерчендайзер – несет ответственность за продвижение товара непосредственно в магазинах. Учитывается поведение покупателя, характерные факторы, которые берет в расчет человек, пришедший за покупками.
• Промоутеры – завлечение будущих клиентов с помощью дегустационных образцов, рекламных листовок и прочего.

Есть ли дефицит специалистов? Да, присутствует, поскольку практически каждая фирма, компания-производитель нуждается в квалифицированном сотруднике.

Какими качествами должен обладать маркетолог:

• Ответственность.
• Внимательность.
• Аналитическое мышление.
• Коммуникабельность.
• Творческий подход к делу.
• Лидерские качества.
• Повышенная стрессоустойчивость.

Гениальные представительницы профессии

• Мэри Кей Эш – это женщина известная для многих как основатель компании Mary Kay.

Мысль о создании фирмы появилась после того, как Мэри была уволена с должности из-за дискриминации. Проработав больше 20 лет в сфере продаж, женщина была вынуждена уйти на заслуженный отдых. Ее место была отдано мужчине, который «якобы должен был кормить семью». Детально в книгах описывается критика за «женское мышление», идеи и предложения.

Это стало основой для создания идеальной компании, в которой к каждой представительнице прекрасного пола относились с уважением.

• Шерил Сэндберг – сотрудник Фейсбук с 2008 года.

Первая женщина, вошедшая в совет директоров фирмы за все время существования социальной сети. Занимала должность вице-президента по вопросам международных web-продаж и операциям в Google. 6 лет назад внесена в Time 100 самых влиятельных людей мира.

• Анда Ганска. Про эту женщину известно не много.

Фото с сайта https://rb.ru

Окончила Стэнфордский университет, детство провела в Трансильвании. С раннего возраста Анда была бунтующим ребенком, и уже во время учебы ее идеи и стремление вылились в 2 коммерческие инициативы.
Ее ключевая разработка сайт Knotch. Задача ресурса оценить качество контента за счет интерактивного голосования и анализа продукции конкурентов.

• Алиса Мацанюк – представительница прекрасного пола, которая покорила сферу «мужского» бизнеса.

Разработала онлайн-платформу Game Insight, которая включала в себя: соцсеть, обучение и другие направления. Ранее был запущен проект Green Garage, в котором была представлена электронная лаборатория и учебный центр. Это тренировочный зал для геймеров. Можно приобрести абонемент.

С чем предстоит столкнуться

Преимущества:

• Высокая зарплата.
• Перспективы карьерного роста независимо от размера города.
• Интересная сфера, требующая творческого подхода.
• Возможен вариант удаленной работы.
• Можно работать сразу на двух проектах.
• Не обязательно получать высшее образование, достаточно курсов.

Недостатки:

• Кропотливый труд.
• На старте небольшая заработная плата
• Необходимость стабильно анализировать рынок, следить за конкурентами.
• Беспрерывное обучение и развитие.
• Ненормированный рабочий день.
• Не всегда предпринятые действия позволяют достичь ожидаемого результата, и с этим приходится мириться. Крайне сложно на 100% предугадать поведение покупателей.
• Гендерное неравенство. Мужской коллектив зачастую не всегда здраво и объективно оценивает идеи, схемы предложенные дамой.

Плюсы и минусы профессии маркетолог рассмотрены, приступаем к знакомству с особенностями получения образования.

Смотрите видео «Профессии которые мы выбираем – Маркетолог»:

Что должен знать специалист по маркетингу

Профессионал в данном направлении должен разбираться в следующих сферах:

• Экономика (основы, история развития производства и торговли).
• Право (законодательство).
• Социология.
• Психология.
• Этика.
• Английский язык обязательно, поскольку большая часть профессиональной литературы не переводится на русский язык.
• Информатика (Excel, опыт работы с такими способами как: WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA).

Какие навыки у маркетолога полезны и нужны

Умения:

• Анализировать, строить маркетинговые стратегии.
• Работать с социальными сетями, аудиторией.
• Визуализировать ситуацию заказчику. Детально описать свои идеи, цели.
• Работать на опережение конкурентов и находить выход из проблемных ситуаций.
• Технические умения: знание ПК, дополнительных программ (фотошоп, эксель и прочих).
• Работать в команде.

Ссылка на профессиональный стандарт:
http://uam.in.ua/upload/medialibrary/bd9/bd9162bf5ab67cd40cae2817a70d3066.pdf

Чтобы понять, в чем заключается работа маркетолога, необходимо рассмотреть базовые трудовые операции:

• Анализ конкурентов. Изучение рынка.
• Разработка стратегий, схем дальнейших действий для привлечения клиентов.
• Продвижение бренда, продумывание имиджа и раскрутка в социальных сетях.
• План рекламной кампании.
• Руководство SEO-продвижение сайта, тяжело представить современную компанию без собственного веб-ресурса.
• Проектирование рекламных материалов от баннеров до целевой страницы (сайт, отвечающий за сбор информации о потенциальных покупателей).

Это основные задачи.

Карьерный рост маркетолога

Начальная ступень – это должность помощника или стажера. Вакансия отдается выпускника университетов, не имеющим за плечами практического опыта. Изначально требуется выполнять незначительные поручения и рутинную работу. Благодаря чему осуществляется практическое обучение.

Затем уже можно рассчитывать на должность маркетолога или специалиста. Повышение зарплаты и помощник – это базовые преимущества карьерного развития на этом этапе.

Проявив себя, увеличиваются шансы получить должность начальника отдела или зама. Теперь под вашим контролем другие специалисты. И эта должность не предел. Часто организации из маркетологов выбирают финансовых директоров и менеджеров высшего звена.

Как вы видите, карьерная лестница большая. Какая должность будет получена, зависит только от персональных качеств и стремления человека.

Достаточно часто на российском рынке труда фирмы подбирают для себя специалистов-универсалов. Рассматриваемая сфера деятельности относится как раз к этому разряду. Если вы ознакомились, с тем, что должен знать и уметь маркетолог, вы понимаете, что эта должность представлена большим перечнем обязательств. Соответственно, можно нанять 1 квалифицированного сотрудника вместо нескольких.

Доступные варианты повышения квалификации:

• Курсы.
• Семинары.
• Тренинги.

Большая часть платная. Можно отыскать в сети онлайн – курсы и семинары.

• Промышленный маркетинг (СПБ). Изучение особенностей продвижения товара на рынке. Характеристики производства продукции от сырья до штата сотрудников. Стоимость 25 тыс. рублей.
• Организация и проведение маркетинговых исследований. Задача семинара – ознакомить с существующими способами проведения исследования, для определения возможностей развития успешного бизнеса. Цена 17 тыс. рублей.
• Курс управления рисками в логистике. Слушатели смогут научиться уменьшать затраты благодаря работе с рисками с помощью логистической деятельности. 30 тыс. рублей.
• Семинар онлайн-трансляция. Международный бизнес на азиатских рынках. Раскрывается проблематика и вопросы становления, продвижения малого и среднего бизнеса. 23 тыс. рублей.

Международное подтверждение профессионализма возможно. Первое, что для этого требуется, знание иностранного. Затем нужно подобрать для себя вариант обучения. Это могут быть курсы или же институт.
Пример – Нидерландский Институт Маркетинга, один из самых известных профессиональных ВУЗов, специализирующийся на маркетологии в Европе. Обучение проходит на основе NIMA – это программа практического типа, нацеленная на подготовку кадров с дальнейшей международной аттестацией.

Места работы:

• IT-сфера.
• Розничная торговля и веб-порталы (электроника, косметическая продукция и прочее).
• Банки.
• Промышленные холдинги.
• Консалтинговые компании.
• Фрилансер, на любой бирже, где присутствует такая вакансия.

Сколько платят маркетологам

Средний уровень заработной платы:

• Москва: 43-120 тыс. рублей.
• Россия: 20 – 70 тыс. рублей.

Уровень специалистов за рубежом:

• Германия. Заработок зависит от полученного диплома. Магистр в сфере области event-менеджмента (организация мероприятий) получает на 20% больше, нежели бакалавр. В среднем 53 тыс. евро в год. Если маркетинг связан с рекламой, оклад за 1 год до 32 тыс. евро, эта профессия считается одной из самых низкооплачиваемых.
• США. С опытом не больше 1 года от 35 до 40 тыс. долларов в год. С опытом от 2 до 5 лет 40-55 тыс. долларов в год. Менеджеры получают свыше 55 тыс. долларов, а топовые специалисты в больших компаниях от 100 тыс. долларов.
• Канада. После окончания ВУЗа средняя зарплата 24 тыс. долларов. Должность в развивающейся фирме может принести от 3,7 тыс. долларов в месяц от 44 тыс. долларов в год.

Где и как долго учат на маркетолога

Как говорилось ранее, обучение данной профессии представлено в двух вариантах:

• Курсы – как онлайн так и классические.
• ВУЗы.

От выбранного варианта будет зависеть длительность прохождения обучения. В первом случае – от пары недель до года максимум. Второй вариант считается более длительным – от 4 до 6 лет, но это более престижное обучение.

Для получения должности по данному направлению можно выбрать подходящую специальность. Это может быть инноватика – редкая сфера деятельности, где обучают инновационным концепциям в рекламной кампании разных товаров. Менеджмент (от маркетинга до малого бизнеса).

Где учат на маркетолога? Эта специализации присутствует практически во всех ВУЗах страны. Самыми востребованными считаются:

• МГИМО. Менеджмент. Цена обучения 348 тыс. рублей в год.
• НИУ «Высшая школа экономики». Здесь весьма широкий ассортимент направлений и вариантов обучения. От быстрых курсов до получения диплома.
• B&D. Обучающая программа направлена на подготовку специалистов, Brand и Product– менеджеров. Перед университетом стоит задача сформировать проф. навыки и компетенции, подтолкнуть к развитию персонального уникального подхода к делу.

Длительность обучения 4 года. Стоимость 150 тыс. рублей в год.

Как быть во всеоружии

• 80% успеха дела зависят от подготовки. Поэтому важно проделать все трудовые операции, чтобы максимально подготовиться по объекту.
• Не диктуйте рынку свои условия, а изучайте его.
• Задействуйте прямой маркетинг (электронная почта, каталоги, телевизионная реклама), если вам известна реакция клиента.
• Найдите главный интерес заказчика.

Кто такой маркетолог и чем он занимается, и секреты позволяющие обогнать конкурентов рассмотрены.

Тенденции в развитии профессии

На пике популярности находится направление контент-маркетинга. Способ привлечения новых клиентов в сети. Поскольку увеличивается количество покупателей в интернете.

Обязанности:

• Создать яркую и простую инфографику для клиента относительно его товара или услуги.
• Определить формат контента: блог, короткие посты в социальных сетях, видео или сразу все вместе.
• Разработать схему распространения контента.
• Анализировать полученные результаты и обрабатывать при необходимости стратегию.

В будущем могут появиться такие тенденции как:

• «Умный» чат-бот.

Суть: на сайте будет внедрен высокоинтеллектуальный чат-бот, который будет работать с каждым клиентом. Полученная информация по установленным параметрам будет собираться и анализироваться в дальнейшем.

• Персонализация маркетинга.

В основном коснется корпоративных страниц и email-рассылок. Суть сводится к тому, что рассылка товара или услуг будет осуществляться в зависимости от установленных специалистом ранее параметров.

В статье рассмотрели, что входит в обязанности маркетолога, где можно отучиться для работы в данном направлении, какие личные качества необходимы для достижения успеха. Теперь вы сможете примерить на себя эту профессию и не сомневаться в выборе.

← Вернуться